Meta是如何从一家价值万亿美元的公司走向大规模裁员的？

国际商业新闻[International Business News] –Meta最近的大规模裁员标志着该公司的一个转折点。尽管多年来一直存在隐私问题和俄罗斯干预选举的争议，但这家公司的商业模式一度被认为是不可撼动的。

虽然有些人可能会把Meta的下跌归咎于首席执行官马克·扎克伯格痴迷于被称为元宇宙的沉浸式网络世界，但这只是导致其股价在去年暴跌70%的原因之一。其他重大打击包括短视频平台TikTok的崛起、苹果对隐私的改变损害了广告收入，以及缺乏Z世代用户。

Forrester 研究总监 Mike Proulx在接受雅虎财经采访时表示：“这家公司实际上一只脚在元宇宙上，另一只脚在短视频上，并试图与TikTok竞争，但目前它在这两个方面都做得不太好。”

TikTok的崛起，以及一个日渐没落的Facebook

Meta面临着来自其自身老龄化用户群和TikTok崛起的威胁，TikTok是一款每月活跃用户超过10亿的中国应用程序。

TikTok成功的关键是它的短视频格式和算法驱动的For You页面，该页面提供了一系列旨在吸引你的视频。随着TikTok的崛起，Meta专注于与竞争对手Snapchat竞争，模仿后者的短暂视频功能。TikTok继续完善其算法，并为Z世代用户创建一个新的目的地。

Proulx解释说：“我们知道Meta有一个Z世代问题，Reels在Z世代中的市场份额远远低于科技产品TikTok。”

根据Forrester的数据，在12至17岁的青少年中，只有40%表示他们每周使用Facebook，低于2021年的48%。这些青少年中有61%表示他们每周使用Instagram，69%使用TikTok。

Pew研究中心八月的一项调查发现，只有32%的青少年使用Facebook的主要应用程序，而62%的人表示他们使用Instagram。TikTok则吸引了67%的青少年。

不幸的是，对于Meta来说，TikTok 继续在用户和广告商中获得牵引力。

投资组合经理兼高级研究分析师凯恩·安德森·鲁德尼克(Kayne Anderson Rudnick)对雅虎财经直播(Yahoo Finance Live)表示：“两年前，人们并不清楚TikTok会像现在这样占据主导地位。他们在某种程度上是在吃(Meta的)午餐，鉴于经济低迷，我们不应该对广告商(在Meta上)减少支出感到惊讶。”

经济形势和苹果正在挤压Meta的利润来源

疲软的经济也在打击Meta，Meta的绝大部分收入来自在线广告。作为成本节约措施的一部分，公司削减的第一个订单项是广告预算，这直接影响了Meta的底线。

Meta也仍在处理苹果（AAPL） iOS 隐私变更的影响，称为应用程序跟踪透明度。该功能于2021年推出，用户可以选择应用程序是否通过第三方应用程序和网站跟踪他们。在广告市场开始干涸之前，扎克伯格警告说，苹果的隐私改革将扼杀数字广告。

经济放缓和苹果在隐私保护方面的变化共同导致了Meta公司几个季度的惨淡业绩。今年第二季度，该公司的销售额首次出现同比下降，并在下一个季度出现了历史上的第二次下降。

Meta正在将现金投入到一场大规模的赌博中

即使收入增长下降，扎克伯格仍在继续通过引导数十亿美元用于他的元宇宙计划来向公司施加压力。

2021年，Meta在其现实实验室部门花费了100亿美元，该部门构建了该公司的元宇宙硬件和软件。今年到目前为止，Meta已经在该项目上花费了超过90亿美元。在Meta最近的第三季度财报电话会议上，首席财务官戴夫·韦纳表示，元宇宙支出将在2023年进一步增加。

这数十亿美元将用于资助一项人们可能永远不会注册的努力。据《华尔街日报》报道，到目前为止，Meta的“地平线世界”是一个哑弹。Meta 最初希望在2022年底之前在该应用中拥有 500，000 名用户，但现在它将其缩减到了280，000名。这是因为只有不到20万的人在这个孤独的数字领域里运行。

十月份，扎克伯格建议元宇宙也可以成为一个虚拟工作空间，但专家们仍然对Meta首席执行官为现实实验室提供的商业案例持怀疑态度。

Biel说：“他们一直试图让我们相信虚拟现实的商业用例确实存在，但还没有人向我真正解释它的经济模式是有意义的，我认为没有人真的想坐在虚拟现实空间里主持办公室会议。”

虽然Meta将通过裁员来削减成本，但Proulx表示，如果该公司想要增强势头，还必须重建其商业计划。扭转Meta的局面可能意味着该公司要在扎克伯格眼中的元世界和令其成为巨头的社交媒体应用之间做出选择。

与此同时，Proulx说：“我们预测2023年Meta的前景将十分黯淡。”