韩国《中央日报》近日刊登了延世大学国际关系研究生院研究员Ko Young Kyung的一篇文章。文章指出，受视频商务、数字金融和人工智能（AI）快速发展的推动，东盟经济正进入新的数字化增长阶段。
到2025年，东南亚数字经济规模将超过3050亿美元，在东盟六大主要市场中实现15%的年增长率，其中视频商务、数字金融和人工智能将成为主要驱动力。
尤其值得一提的是，视频商务正在重塑消费者的购物行为。消费者不再通过传统的线上渠道搜索商品，而是通过直播展示商品，消费者则实时观看内容并做出购买决策。Ko Young Kyung评估，视频商务在电子商务总值中的占比已从2022年的不足5%增长到如今的460亿美元，约占所有电子商务交易额的四分之一。
传统电子商务以搜索为基础，而视频商务则已发展成为人工智能驱动的推荐经济。平台分析观看时长和用户反应，将消费者与个性化直播内容连接起来，通过实时互动增强信任并促进重复购买。
支撑这一转变的支付支柱是各国的二维码支付系统。八个东盟成员国已开始跨境融合。随着数字支付的普及，现金使用率已降至30%以上，预计到2030年将降至20%以上。数字支付总交易额已达1.41万亿美元，其中二维码和电子钱包的支付额已超过银行卡支付。
作者评估认为，包括“先买后付”在内的数字贷款和分期付款服务也在迅速普及。消费者现在可以在购物、外卖和出行应用程序中直接进行支付、贷款和保险。这种所谓的“隐形银行”（也称为嵌入式金融）使金融服务能够融入日常生活。
大约一半的消费者已经通过这种方式进行支付，而贷款和保险也越来越多地通过生活方式类应用程序进行处理。超级银行的快速盈利表明，此类生态系统如何能够迅速吸纳此前被排除在正规金融服务之外的客户。